满盈网配资

秒配网点燃春日妆容趋势 | 抖音电商×兰蔻「出招吧！新主播」解锁内容营销新玩法

抖音电商×兰蔻联手打造的「出招吧！新主播」春日追花季，目前已圆满收官。本次活动以「春日妆容」「美妆竞技」为核心内容创意，精准踩中春天时节的热点趋势，不仅为新锐主播搭建了成长展示、内容破圈的优质平台，更携手兰蔻实现品效合一，打造出兼具内容热度与商业价值的标杆案例。

「出招吧！新主播」春日追花季，自3 月 20 日上线至今，全程热度爆棚，成功引爆春日美妆全网浪潮！活动期间共打造16个热点话题，3次登顶抖音热榜TOP1；整体活动总曝光量达8.6亿+，直播大事件及相关内容曝光达6000万+，承包了整个抖音春日美妆的热度！上抖音搜索“出招吧！新主播”官号，了解更多活动高光时刻~

「出招吧！新主播」美力开战承包抖音春日热榜

预热期打造首发趋势热点#把春天妆在脸上，由抖音商城发起官宣，号召站内时尚、美妆达人共同分享以花为点缀元素的氛围感春日妆容，完美踩中社交趋势节点，在春分当天快速登顶抖音热榜、种草榜双TOP1，单话题累计曝光超2.3亿，同款AI特效使用人数突破7.5万，强势引爆本次活动热度。

@王楚然、@娄艺潇、@江疏影等明星集体助阵，强势为春日妆容打call，衍生热点 #群星版出招吧春日妆，全方位为活动预热造势；与此同时，聚焦生活日常场景打造内容热点#早八妆我来出招，直击学生党、打工人“快速精致出门”的刚需，同样拿下双榜TOP1，话题曝光超3700万，为活动再添一把火!

点燃春日妆容趋势 | 抖音电商×兰蔻「出招吧！新主播」解锁内容营销新玩法

美妆主播齐聚出招，打造春日妆容特色内容

抖音电商再度发起活动话题 #美妆主播集结出招了，让各位主播各展所长、花式出招，荣登抖音热榜、种草榜双榜TOP2；平台重点扶持电商潜力新作者，量身定制美妆爆款选题，发酵作者热点上榜，实现单作者影响力破圈，帮助作者快速涨粉：

其中，@张宇联动网红氧化菊，打造春日氛围感妆容，教学视频引爆全网；二次元达人@狐狸爱嗦螺蛳粉挑战ASMR沉浸式妆教，新奇又吸睛；@化妆师苹果酱复刻瞿颖经典千禧妆，获得一致好评；还有@化妆小天才肖遥地铁爆改素人，引发全网热议。

同时，线上更多美妆主播们围绕春日妆容主题，开设特色内容直播间，通过连麦妆教/户外爆改/明星仿妆等玩法，接连出招解锁多元化的春日妆效，热点话题#美妆直播真是见招拆招登上种草榜TOP12，为活动持续加热。

新主播全员集结！共赴春日美妆竞技PK

3月27日抖音商城打造「春日追花妆势大赏」直播大事件，整场直播3小时曝光PV达3000万+，人均看播时长1.6分钟，看播UV600万+；本次主播竞技真人秀，内容创新采用「美妆新主播x双胞胎模特化妆」的竞技模式，美妆新主播盲选双胞胎模特，根据模特肤质与妆容需求展开创意对决，打造「春日追花妆容」。

春日主理人马帅归来、彩妆教父李东田，亲临解读彩妆趋势；春日追花团@临界十缨&罗西、@迪迪不畏，现场带你抄作业；美妆新主播如八仙过海神仙打架：既有明星化妆师-@化妆师张宇、初代美妆头部红人-@Sam老师、明星造型师-@Elvis增增、世界化妆大赛亚军-@化妆小天才肖遥同台竞技；也有二次元美妆达人-@狐狸爱嗦螺蛳粉、双胞胎化妆师-@大欢小喜、职业化妆师-@化妆师苹果酱共同出招！

美妆新主播们结合春日主题，为双胞胎职业模特-@陈峥&@陈嵘、抖音双胞胎达人博主-@刘梦LapMoby&@刘蓓霏、@姐姐妹妹、@双胞胎二姐二妹，量身打造反差感拉满的春日妆容AB面；以花朵元素为核心点缀，不管是眼妆的花瓣晕染的蔷薇粉彩妆、发间的花朵贴饰的紫色鸢尾妆容，还是眉尾花瓣手绘的权杖玫瑰妆，都将春日浪漫的气息融入每一处妆面细节，让直播观众沉浸式感受春日妆容的独特魅力。

妆容创作之余，现场还打造了一场沉浸式视觉盛宴作为高潮收尾，双胞胎模特、春日追花团嘉宾共同呈现了一镜到底的情景走秀，完美融合春日花海与精致美妆，放大了活动的氛围感与观赏性。

内容直播全程热度拉满，开播前特色内容热点#妆前双胞胎妆后您哪位便强势登顶全国榜前5，为直播间蓄水引流；双胞胎美妆主播@大欢小喜凭借“蔷薇粉彩”、“香水百合”妆强势突围，喜摘冠亚军桂冠，同步发酵热点登种草榜TOP25；直播衍生内容热点#我的春日妆容AB面最高登热榜TOP8、种草榜TOP5，官方同步推出红蓝CP特效玩法；直播大事件内容二创持续发酵，#抖音版唯妆至上等热点话题相继登榜，让春日美妆竞技的热度持续不散。

承接大事件直播内容流量，活动当晚2位春日主理人、10位美妆新主播现场开播带货，围绕春日妆教干货、好物分享展开新一轮竞技，从用户场景痛点进行深度分享，同步植入露出兰蔻小白管防晒产品；达人矩阵开播直播曝光PV2800万+，@化妆师张宇单场GMV达百万，@李东田、@化妆小天才肖遥、@狐狸爱嗦螺蛳粉等4位作者首次尝试电商开播，实现流量与转化双丰收。

独家冠名兰蔻实现曝光销量双重突破

抖音电商为兰蔻定制了全链路曝光矩阵，多维度助力品牌声量破圈、实现流量与销量双丰收，全程节奏清晰、层层递进。预热阶段，结合星图达人视频植入，为兰蔻打造户外防晒热点登种草榜TOP36，提前为品牌蓄水、积累人气；直播大事件期间，春日主理人与追花团反复口播兰蔻小白管产品「高倍防晒力，轻透好肤感」的核心功效，结合现场化妆选手的产品使用，情景化演绎，让用户全方位了解产品优势；主理人@马帅归来顺势承接活动热度，为兰蔻开设专场带货直播，实现流量快速转化，当场GMV突破400万+

直播大事件当日兰蔻品牌抖音GMV环比增长100%+，防晒品类GMV环比增长300%+，「兰蔻小白管」相关搜索环比增长12.8%，完成从内容蓄水到生意转化的瞬间爆发；内容直播活动之后，品牌持续运营特色内容店播场次进行流量收割，邀请孙乐言进播分享防晒干货、打造总裁空降福利专场等，实现流量的高效转化与长效沉淀。

未来可期抖音电商解锁内容IP新玩法

首季「出招吧！新主播」活动，以创新的美妆竞技内容为差异化亮点，成功实现三方共赢：新锐主播借助平台流量实现个人影响力破圈，品牌兰蔻实现小白管防晒产品的深度种草及生意增长，抖音电商平台则进一步夯实在内容电商赛道的影响力，打造了标杆性的美妆竞技直播内容。本项目由武汉启视传媒夏璟弋团队承担内容制作。

未来，抖音电商将持续深耕「主播群像竞技真人秀」内容营销玩法，搭建更广阔平台，进一步强化「出招吧！新主播」营销IP的内容影响力及电商价值，让更多有才华的新主播脱颖而出，助力他们实现自我突破，完成在电商生态的从0到1。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间