
抖音电商×兰蔻联手打造的「出招吧!新主播」春日追花季,目前已圆满收官。本次活动以「春日妆容」「美妆竞技」为核心内容创意,精准踩中春天时节的热点趋势,不仅为新锐主播搭建了成长展示、内容破圈的优质平台,更携手兰蔻实现品效合一,打造出兼具内容热度与商业价值的标杆案例。
「出招吧!新主播」春日追花季,自3 月 20 日上线至今,全程热度爆棚,成功引爆春日美妆全网浪潮!活动期间共打造16个热点话题,3次登顶抖音热榜TOP1;整体活动总曝光量达8.6亿+,直播大事件及相关内容曝光达6000万+,承包了整个抖音春日美妆的热度!上抖音搜索“出招吧!新主播”官号,了解更多活动高光时刻~

「出招吧!新主播」美力开战 承包抖音春日热榜
预热期打造首发趋势热点#把春天妆在脸上,由抖音商城发起官宣,号召站内时尚、美妆达人共同分享以花为点缀元素的氛围感春日妆容,完美踩中社交趋势节点,在春分当天快速登顶抖音热榜、种草榜双TOP1,单话题累计曝光超2.3亿,同款AI特效使用人数突破7.5万,强势引爆本次活动热度。

@王楚然、@娄艺潇、@江疏影等明星集体助阵,强势为春日妆容打call,衍生热点 #群星版出招吧春日妆,全方位为活动预热造势;与此同时,聚焦生活日常场景打造内容热点#早八妆我来出招,直击学生党、打工人“快速精致出门”的刚需,同样拿下双榜TOP1,话题曝光超3700万,为活动再添一把火!
点燃春日妆容趋势 | 抖音电商×兰蔻「出招吧!新主播」解锁内容营销新玩法
美妆主播齐聚出招,打造春日妆容特色内容
抖音电商再度发起活动话题 #美妆主播集结出招了 ,让各位主播各展所长、花式出招,荣登抖音热榜、种草榜双榜TOP2;平台重点扶持电商潜力新作者,量身定制美妆爆款选题,发酵作者热点上榜,实现单作者影响力破圈,帮助作者快速涨粉:
其中,@张宇 联动网红氧化菊,打造春日氛围感妆容,教学视频引爆全网;二次元达人@狐狸爱嗦螺蛳粉 挑战ASMR沉浸式妆教,新奇又吸睛;@化妆师苹果酱 复刻瞿颖经典千禧妆,获得一致好评;还有@化妆小天才肖遥 地铁爆改素人,引发全网热议。

同时,线上更多美妆主播们围绕春日妆容主题,开设特色内容直播间,通过连麦妆教/户外爆改/明星仿妆等玩法,接连出招解锁多元化的春日妆效,热点话题#美妆直播真是见招拆招 登上种草榜TOP12,为活动持续加热。

新主播全员集结!共赴春日美妆竞技PK
3月27日抖音商城打造「春日追花妆势大赏」直播大事件,整场直播3小时曝光PV达3000万+,人均看播时长1.6分钟,看播UV600万+;本次主播竞技真人秀,内容创新采用「美妆新主播x双胞胎模特化妆」的竞技模式,美妆新主播盲选双胞胎模特,根据模特肤质与妆容需求展开创意对决,打造「春日追花妆容」。
春日主理人马帅归来、彩妆教父李东田,亲临解读彩妆趋势;春日追花团@临界十缨&罗西、@迪迪不畏,现场带你抄作业;美妆新主播如八仙过海神仙打架:既有明星化妆师-@化妆师张宇、初代美妆头部红人-@Sam老师、明星造型师-@Elvis增增、世界化妆大赛亚军-@化妆小天才肖遥 同台竞技;也有二次元美妆达人-@狐狸爱嗦螺蛳粉、双胞胎化妆师-@大欢小喜、职业化妆师-@化妆师苹果酱 共同出招!

美妆新主播们结合春日主题,为双胞胎职业模特-@陈峥&@陈嵘、抖音双胞胎达人博主-@刘梦LapMoby&@刘蓓霏、@姐姐妹妹、@双胞胎二姐二妹,量身打造反差感拉满的春日妆容AB面;以花朵元素为核心点缀,不管是眼妆的花瓣晕染的蔷薇粉彩妆、发间的花朵贴饰的紫色鸢尾妆容,还是眉尾花瓣手绘的权杖玫瑰妆,都将春日浪漫的气息融入每一处妆面细节,让直播观众沉浸式感受春日妆容的独特魅力。

妆容创作之余,现场还打造了一场沉浸式视觉盛宴作为高潮收尾,双胞胎模特、春日追花团嘉宾共同呈现了一镜到底的情景走秀,完美融合春日花海与精致美妆,放大了活动的氛围感与观赏性。

内容直播全程热度拉满,开播前特色内容热点#妆前双胞胎妆后您哪位 便强势登顶全国榜前5,为直播间蓄水引流;双胞胎美妆主播@大欢小喜 凭借“蔷薇粉彩”、“香水百合”妆强势突围,喜摘冠亚军桂冠,同步发酵热点登种草榜TOP25;直播衍生内容热点#我的春日妆容AB面 最高登热榜TOP8、种草榜TOP5,官方同步推出红蓝CP特效玩法;直播大事件内容二创持续发酵,#抖音版唯妆至上等热点话题相继登榜,让春日美妆竞技的热度持续不散。

承接大事件直播内容流量,活动当晚2位春日主理人、10位美妆新主播现场开播带货,围绕春日妆教干货、好物分享展开新一轮竞技,从用户场景痛点进行深度分享,同步植入露出兰蔻小白管防晒产品;达人矩阵开播直播曝光PV2800万+,@化妆师张宇 单场GMV达百万,@李东田、@化妆小天才肖遥、@狐狸爱嗦螺蛳粉 等4位作者首次尝试电商开播,实现流量与转化双丰收。

独家冠名 兰蔻实现曝光销量双重突破
抖音电商为兰蔻定制了全链路曝光矩阵,多维度助力品牌声量破圈、实现流量与销量双丰收,全程节奏清晰、层层递进。预热阶段,结合星图达人视频植入,为兰蔻打造户外防晒热点登种草榜TOP36,提前为品牌蓄水、积累人气;直播大事件期间,春日主理人与追花团反复口播兰蔻小白管产品「高倍防晒力,轻透好肤感」的核心功效,结合现场化妆选手的产品使用,情景化演绎,让用户全方位了解产品优势;主理人@马帅归来 顺势承接活动热度,为兰蔻开设专场带货直播,实现流量快速转化,当场GMV突破400万+

直播大事件当日兰蔻品牌抖音GMV环比增长100%+,防晒品类GMV环比增长300%+,「兰蔻小白管」相关搜索环比增长12.8%,完成从内容蓄水到生意转化的瞬间爆发;内容直播活动之后,品牌持续运营特色内容店播场次进行流量收割,邀请孙乐言进播分享防晒干货、打造总裁空降福利专场等,实现流量的高效转化与长效沉淀。

未来可期 抖音电商解锁内容IP新玩法
首季「出招吧!新主播」活动,以创新的美妆竞技内容为差异化亮点,成功实现三方共赢:新锐主播借助平台流量实现个人影响力破圈,品牌兰蔻实现小白管防晒产品的深度种草及生意增长,抖音电商平台则进一步夯实在内容电商赛道的影响力,打造了标杆性的美妆竞技直播内容。本项目由武汉启视传媒 夏璟弋团队承担内容制作。
未来,抖音电商将持续深耕「主播群像竞技真人秀」内容营销玩法,搭建更广阔平台,进一步强化 「出招吧!新主播」营销IP的内容影响力及电商价值,让更多有才华的新主播脱颖而出,助力他们实现自我突破,完成在电商生态的从0到1。

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点燃春日妆容趋势 | 抖音电商×兰蔻「出招吧!新主播」解锁内容营销新玩法网络2026-04-17 09:28
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